建站与推广知识

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搜索推广,即百度关键词推广,是一些企业的必修课。从目前的情况来看,企业推广百度面临的主要问题是单次推广成本增加。由于竞价成本高,许多公司将百度推广视为一种花钱工具。造成这种“高入门、低产出”的因素很多,更多的可能是企业高管对百度推广缺乏更系统、更专业的理解和操作。通过分析,我们会发现很多客户不了解账目,更不用说如何节省成本,还停留在老板的心态,投资回报率高。所以明年我们将继续这样做。如果我们不能维持生计,我们就不会腾出钱来或减少开支。



其实,在推广百度时,有很多细节需要注意。下面逐一分析:



一、关键词分析



许多企业客户缺乏关键字分析。这一步往往是由促销客服直接执行,然后导入到账户中。推广客服由于对公司产品缺乏足够的了解,所以关键词选择方法独特,基本上是根据系统推荐的关键词。系统推荐的关键词是基于行业大数据,可能不适合具体企业。结果,账户上的很多关键词都是无效的,一年内可能没有一次点击。



只有根据公司自身的分析,使用头脑风暴工具+关键词分析,才能彻底衡量每一个添加到账户的关键词是否会给公司的业绩带来好处。



让账户中留下的关键词通过点击进行转化。关键词的选择是细化而不是很多,然后公司的词库就建立起来了。同义词库会实时更改、添加和删除。



二、合理的关键词分组



也许您选择了很多关键字,现在应该合理地将它们分组。分组的原则是将它们分组为一个具有很大相关性的组。无论是优化还是账户管理,都会为后续的维护和管理提供便利。



创建一个树目录,您还可以将副本保存到电子表格。记住不要实现大型分组。笔者看到很多杂乱无章,导致账号质量差,点击价格高,管理有问题。



1、根据产品排名建立关键词分组。如果有多条产品线,每条产品线自然形成一组关键词,不同的产品对应不同的slogan。



2. 为位置区域建立关键字分组。如果您在国外竞标关键字,不同国家的关键字的语言版本可能会有所不同。即使是全国推广,在不同省份,考虑到市场区域和分支机构的差异,可以设置群组关键词,然后放置不同的广告标语。



3.根据发布时间设置关键词分组。比如周末和节假日无人响应,可以降低关键词密度,还可以设置季节性促销的关键词。



4. 为您的发布预算建立关键字分组。单独管理您的关键字,重点监控恶意点击和费用。



5.为关键字流量创建一个群组。关键词流量分为大关键词流量和低关键词流量和大关键词流量肯定烧钱。如果成本有限,优先考虑低关键字流量。



6. 根据购买意图对关键字进行分组。是指根据用户的购买意愿建立相应的广告系列和广告组,以及关键词的管理。可以在用户搜索时通过分析修饰符对关键字进行分组。这些修饰符的作用是修饰主要关键词,表明购买意向。



三、描述的创建和编写



当促销客服提出关键字提示时,通常会使用模板,这实际上可以节省大量时间。因为你手上的项目比较多,通过模板来创造创意效率更高,但是效果却不尽如人意,因为所谓的创意有一定的新颖性。吸引注意力可以提高点击率。即使你没有排名第一,用户也会主动点击你的广告,成本降低在所难免。



正确的方法:为每个关键字仔细写下您的想法。在撰写每个想法时,您需要检查竞争对手的写作。如何让您的广告脱颖而出?这是一个值得深思的问题,也是一个非常关键的问题。



对于描述,这个简短的总结句子必须准确描述您的产品的好处,您不能应用模板。适当的发红,最好分析一下对手的合理发红。



而且无论是哪种展示方式,都需要一个完整的句子,最好加上几个刺激点的词。



四、登陆页面的选择



百度推广落地页是转化的最重要因素。当用户通过标语到达促销登陆页面时,表明用户有购买意向。这时候,选择推广登陆页面的方式就显得尤为重要。用户的搜索习惯是登录。到达着陆页后,我们会根据需要进行审核,如果不够,我们会立即退出着陆页并返回搜索引擎继续搜索。



有的公司对百度进行了推广,但在关键词着陆页上一直没能做好。经常会出现登陆页面打不开的情况,造成不必要的损失。无论何时是ppc  广告,您都需要将合适的人带到合适的页面才能被视为合格。现在很多公司都登陆首页,实在是太不爽了。



如果你不能在第一屏上提供一个具有足够营销力的页面,你就无法俘获用户的心,也无法打消客户的疑虑。我为什么会选择你们的产品?客服之间的沟通不畅也是一大原因。



登陆页面只有两个选项:内页和主页,通过它们向用户提供信息。内页是长尾关键词,首页是主关键词。你为什么这么说?根本推广就是关键词组合,通过产品定位选择关键词进行投放,整合多个关键词,将代表意义的关键词放置在同一个落地页上。这是关键字和着陆页之间的关系。



建议公司创建一个特殊页面来宣传他们的特色产品。页面制作需要了解你的客户群的方方面面,这里就不赘述了。


十四年 建站经验

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