facebook相关知识

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CPM(Cost Per Mille) :展现成本,或者叫千人展现成本。在Facebook广告中,即按广告展示次数(Impression)进行收费,也就是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本,传统媒介多采用这种计价方式。在Facebook等互联网广告中,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告banner的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。

而至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,从而采取相应的固定费率。

注解:就拿我们国内熟悉的微信朋友圈广告举例,他就是属于曝光展示CPM,脸书现在换名词叫OCPM。他是会划分区域人群还有与您竞价时段的其它广告者,进而算出每千人次费用是多少。投放时,创建广告,筛选人群,出现目标投放用户数,显示相应费用价格,但是这个价格非最终消费价格会因为竞价以及曝光结果数量而导致出现偏差。

CPC(Cost Per Click):每次点击成本。以每点击一次计费。用户的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。

在你打开一下门户或购物网站经常回弹出来一下广告,经常看到这种类似QQ消息的广告。其实这就是CPC广告的一种形式。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。对广告主来说,避免了只浏览不点击的风险,是网络上比较成熟、常见的收费方式之一。

这种收费模式相对来讲针对性较强,通常是用户有目的的搜索行为,或是真的对你的产品感兴趣、有需求才会进行点击的动作。

CPA(Cost Per Action):每次行动成本。这种计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。

CPA广告是网络广告中较为常见的一种计费方式,即投放广告产生的有效行动进行付费,这里的行动可以理解为形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等,对广告主比较有利。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击banner,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。比如我们去一些网站下载资源,很多下载站会要求我们先下载某款下载工具才能下载软件。这就是一个CPA广告了,当我们下载了这款软件,站长就获得了一个CPA广告的收入。

CPI(Cost Per Install),即按每一次安装收费。或者也可以被称作按每次获得付费。CPI算是一种比较有效率的收费方式,因为可以最直接的带来一个实实在在的用户,这种方式也可以算是CPA中的一种。

CPI被热捧源于它要求开发者在用户每次下载他们的广告应用时仅需支付一次。考虑到这一点,CPI广告系列有利于中小企业使用他们有限的营销预算来获得最好的广告效益。比如以手机App为例,每一次安装,广告商就要付钱,而且只要这App一直装着,广告商也只付这一次钱,并且只管你装不装不管你看不看。

当然,CPI广告除了单价更高外,也存在一定弊端。比如对流量的控制有限,虽然你会节约一些成本,并且你也会从你的支出中有所获得,但在使用不透明的广告网络时,对这种广告所带来流量的质量会有所影响。

区别:

针对不同的广告内容和投放目标,其实并没有固定的选择出价模式的标准,也很难绝对定义出哪一种出价模式更好。所以,在投放和优化的过程中,我们应当根据自己的最终目标,建立出价对照广告组,按照数据表现筛选出成本最优且表现最好的广告计价方式。


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