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淘宝主图要怎么设计?盛世传媒告诉您

来源:盛世传媒 | 2022.09.23

淘宝主图主要分成2部分:图片+文案,2个点都非常重要,这关于到顾客会不会点击进店。

如果只是被顾客搜索看到,没有进店或者进店后没有购买,那就没有意义了。


淘宝主图的格式要求


我们点击发布宝贝,可以看到总共有5个上传的图片框,而且对图片格式是有一些规格要求的。

  • 宝贝主图大小不能超过3MB;700*700 以上图片上传后宝贝详情页自动提供放大镜功能。第5张图为白底图会大大增加手淘曝光机会。

大家一定要注意了,按照要求做图哈!


淘宝主图的基本逻辑


主图最基本的逻辑就是图文匹配,这个很重要,我们前面也讲到关键词要跟产品匹配,那图片和文案也是一样的。


图片不匹配,举例说明:


第一眼看到这个图片,我都不知道它是卖什么的,但因为好奇心我点进去看了,可是我看完会买吗,答案肯定是不会的,所以没有意义。


文案不匹配,举例说明:


大家看这个文案,3分钟改变水质,价格才138,你相信吗?

又是一个收智商税的东西,就算你真的信了,最后也是要退货的,因为没有效果,跟你想要的改变水质的需求不一样呀。

也就是说这2种情况,都会导致最后买的人少,换专业词汇就是转化率低。平台更愿意把流量给到转化率高的产品,于是你的产品就这样被淘汰了。

  • 转化率:成交支付用户数 / 页面总访客数


重要的事情说三遍,图文要匹配,图文要匹配,图文要匹配!!!

大家可以把这点记下来,Mark一下~


淘宝主图的逻辑顺序


接下来我们来了解一下5张主图的逻辑顺序,根据产品类型的不同,会有所差异。

我们一般会把产品分成2大类,一类是功能性产品,一类是外观类产品


功能性产品,买家更注重产品的核心功能以及它能解决什么问题,包括售后服务等


所以这类产品5张主图的逻辑顺序是:

第一张主图:产品展示,核心卖点,负责吸引点击

第二张主图:核心卖点的具体说明

第三张主图:负责解决买家最关心的问题

第四张主图:促销或者售后,刺激顾客付款

第五章主图:白底图


外观类产品,买家更注重产品的款式风格。


所以外观类产品5张主图的逻辑顺序是:

1、第一张主图:产品展示,核心卖点,负责吸引点击

2、第二、三、四张主图:产品不同角度或者细节的展示

3、第五张主图:建议根据官方要求放置白底的产品图

从上面的描述可以看到,外观类产品和功能性产品的5张主图的布局要求和逻辑顺序都是不一样的,具体需要根据自己的实际情况选择适合的排序。

5张主图可以说是一个详情页的缩小版,在现在节奏比较快的互联网时代,很多消费者基本在划动5张主图后就会直接下单了,所以我们必须把产品的整体情况尽量描述清楚,让买家快速了解产品,从而产生购买欲望。

从此可见主图的图文内容和逻辑顺序的重要性,希望各位小伙伴们都能够重视主图,打造高点击能转化的优质主图。

淘宝主图的测试方法


一张图好与坏怎么判断?

第一种方法:我们可以通过直通车测图

一个推广单元中,可以添加4个创意图,尽量多做几张图片一起测试,最后根据测试出来的点击率和转化率的情况选出最好的一张!

  • 点击率:搜索词点击次数/搜索次数


第二种方法:我们直接在链接里替换图片,一般建议晚上12点左右替换,对链接影响较小。

观察替换后2-3天链接的数据变化,如果是更换的第一张图片,看访客数有没有明显增多,如果更换的是后四张,那观察的就是支付人数了。

  • 注意:每次替换最好只替换1-2张,不要过多,不然不好判断,也容易导致链接排名下滑厉害。


十四年 建站经验

多一份参考,总有益处

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